Integrierte Upselling Kampagne
ŠKODA AUTO Deutschland GmbH
Herausforderung:
- Entwicklung einer Mailingkampagne zum Upselling des ŠKODA Superb Combi an ŠKODA Octavia Fahrer und Potenzialadressen im Bestand
- Look und Tonality des Mailings sollen im Sinne einer integrierten Kampagne sehr eng mit dem begleitenden nationalen TV-Spot verzahnt werden (Hier spielt ein überdimensionaler Plüschelefant die Hauptrolle)
- Generierung von Probefahrten
Lösung:
- Der sympathische „Held“ der TV-Kampagne wird für das Mailing rekrutiert und in einem aufwendigen Shooting in Szene gesetzt
- Der Clou: dank eines raffinierten Materialkonzeptes entsteht ein charmanter Überraschungseffekt, der die Pointe des TV-Spots gekonnt weiter entwickelt
- Und so die Vorzüge des ŠKODA Superb auf ungewöhnliche Weise erlebbar macht